De situatie
Stel: je zet een advertentiecampagne op en je hebt een landingspagina nodig die één ding moet doen — leads binnenhalen. Je wilt de inzendingen in je CRM krijgen, je wilt kunnen meten hoeveel conversies de campagne oplevert, en het moet AVG-proof: geen onnodige cookiebanner die bezoekers wegjaagt, maar wél netjes omgaan met marketingtracking.
De valkuil is de pagina bouwen als "gewone pagina met een formuliertje". Een converterende landingspagina is een keten: een strak formulier → een bedankpagina → een conversiemeting → en dat alles privacyproof. Elk zwak schakeltje kost je leads of meetdata.
Het principe: de conversieketen als geheel
Je bouwt de flow van klik tot gemeten lead: het formulier vangt de lead en stuurt hem door naar je CRM; na verzenden gaat de bezoeker naar een bedankpagina; op die bedankpagina staat je conversiecode die de campagne meet; en je bezoekersstatistieken lopen cookieloos, zodat je geen banner nodig hebt voor je eigen cijfers.
Stap voor stap
1. Bouw een gericht formulier
Voeg via Blok invoegen → categorie Contact een formulier-blok in en open de builder met Formulier bewerken. Houd het kort: vraag alleen wat je nodig hebt (bijvoorbeeld naam en E-mailadres). Het e-mailveld controleert automatisch op een geldig adres.
Waarom kort: elk extra veld kost conversie. Zie Formulieren aanmaken.
2. Stuur de lead naar je CRM
In het tabblad Reacties zet je Reacties opslaan aan (zodat je niets kwijtraakt) en vul je Doorsturen naar URL in om elke inzending als formulier-POST naar je CRM, webhook of een tool als Make of Zapier te sturen.
Concreet én let op: de ontvangende URL moet met een successtatus (HTTP 200) antwoorden — lukt dat niet, dan mislukt de inzending voor de bezoeker. Test je endpoint dus vóór livegang. Zie Formulier reacties: opslaan en doorsturen.
3. Zet spambeveiliging en een bevestigingsmail aan
In Spambeveiliging schakel je Google reCAPTCHA of een Honeypot in tegen spam-leads. In het tabblad E-mail zet je een bevestigingsmail naar de invuller aan (met het e-mailveld als ontvanger) én een notificatie naar jezelf.
Waarom: spam vervuilt je CRM en je conversiecijfers; een bevestigingsmail verhoogt het vertrouwen en verlaagt no-shows. Zie E-mailinstellingen voor formulieren.
4. Stuur door naar een aparte bedankpagina
In het tabblad Terugkoppeling stel je een Bevestigingspagina in: na verzenden wordt de bezoeker doorgestuurd naar een aparte bedankpagina. (Die pagina heeft voorrang op een succesmelding.)
Waarom een aparte pagina: een bedankpagina is de plek waar je precies één conversie meet — de bezoeker komt er alleen ná een geslaagde inzending. Dat maakt je meting zuiver.
5. Meet de conversie op de bedankpagina
Op de bedankpagina plaats je je Conversiecode (het per-pagina codeveld, via Code bewerken): het conversie-script van Google Ads of de Meta Pixel. Omdat alleen wie het formulier verstuurde hier komt, telt elke lading als één lead.
Concreet: zie Pagina-instellingen voor het conversiecode-veld per pagina.
6. Houd de bedankpagina uit Google
Zet de bedankpagina op Noindex, of publiceer hem op een Versleutelde URL (die krijgt automatisch noindex en nofollow). Anders gaat je bedankpagina zelf ranken en krijg je "spookconversies" van bezoekers die er rechtstreeks op landen.
7. Regel de privacy zuinig
Je ingebouwde bezoekersstatistieken lopen via een cookieloze tool en hebben geen cookiebanner nodig — ze zijn AVG-proof. Zie Statistieken bekijken.
Belangrijke nuance: een marketing-conversiepixel (Google Ads/Meta) is wél tracking die toestemming vraagt. Wil je die netjes afschermen tot akkoord, gebruik dan het ingebouwde cookie-blok met twee knoppen — dat houdt de Conversiecode tegen tot de bezoeker akkoord geeft. Zie Cookie banner en GDPR.
8. Maak de CTA onweerstaanbaar
Geef je actieknop opvallende staten (een duidelijke Mouseover- en Focus-opmaak) en eventueel een subtiel scroll-effect (infaden) zodat hij de aandacht pakt.
Waarom: een knop die reageert voelt klikbaar; een Focus-staat is bovendien goed voor toegankelijkheid. Zie Opmaak per staat en Scroll-effecten en parallax.
Het onderste uit de pan
- Geen HTTP 200 van je CRM = mislukte lead. De bezoeker krijgt dan een foutmelding en jij mist de lead. Test het endpoint vóór de campagne live gaat.
- Bedankpagina niet op noindex betekent dat hij gaat ranken en je conversiemeting vervuilt met direct verkeer. Zet Noindex of een Versleutelde URL.
- Conversiecode op de landingspagina in plaats van de bedankpagina telt élke bezoeker als conversie. Meet op de bedankpagina, waar alleen geslaagde inzendingen komen.
- Cookieloze statistiek is niet hetzelfde als een toestemmingsvrije marketingpixel. Je eigen bezoekcijfers hebben geen banner nodig; een Google Ads/Meta-pixel wél. Verwar de twee niet, of je zit alsnog fout met de AVG.
- Geen spambeveiliging vervuilt je CRM en je conversiecijfers met neppe leads. Zet reCAPTCHA of Honeypot aan.
- Reacties niet opslaan en alleen doorsturen: valt je CRM-koppeling even uit, dan ben je de lead kwijt. Sla altijd óók op.
Wanneer welke keuze?
- Succesmelding of bedankpagina? Voor een campagne altijd een bedankpagina — dat is je meetpunt. Een succesmelding volstaat alleen als je niets hoeft te meten.
- Noindex of Versleutelde URL voor de bedankpagina? Noindex is genoeg om uit Google te blijven; een Versleutelde URL gebruik je als de pagina ook niet te raden mag zijn.
- Cookiebanner nodig? Voor de ingebouwde statistieken niet. Voeg je een marketing-conversiepixel toe, dan wel — via het twee-knoppen cookie-blok.
Het resultaat
Een landingspagina die de hele conversieketen dekt: een kort formulier dat leads direct in je CRM zet en spam buiten houdt, een bevestigingsmail die vertrouwen wekt, een aparte bedankpagina die je conversie zuiver meet en uit Google blijft, en cookieloze statistieken zonder banner. Je campagne levert meetbare, schone leads — en je blijft AVG-proof.