Een praktische checklist om je webshop beter vindbaar te maken in Google en andere zoekmachines. Loop de punten één voor één af. Elk afgevinkt item verbetert je vindbaarheid.
De checklist is opgebouwd uit drie onderdelen:
- SEO Quick Wins: kleine aanpassingen met grote impact.
- Website migratie: alleen relevant als je overstapt vanaf een oude site.
- Volg en monitor je bezoekers: gratis tools om resultaten te zien.
SEO Quick Wins
1. Schrijf unieke meta data per product, categorie en pagina
De meta-titel en meta-omschrijving zijn de teksten die bezoekers in Google zien voordat ze klikken. Een goede meta-tekst trekt aandacht en wordt beloond met meer kliks.
Voor producten:
- Ga naar Beheer > Producten en open een product.
- Open het tabblad SEO.
- Vul de metatitel in (maximaal 60 tekens).
- Vul de metabeschrijving in (maximaal 155 tekens).
- Klik op .
- Herhaal voor je belangrijkste producten.
Voor categorieën:
- Ga naar Beheer > Categorieën en open een categorie.
- Open het tabblad SEO.
- Vul metatitel en metabeschrijving in.
- Klik op .
Voor pagina's:
- Open de pagina via de blokken manager.
- Open de pagina-instellingen.
- Vul metatitel en metabeschrijving in op het tabblad SEO.
- Klik op .
Houd elke meta-titel en omschrijving uniek. Twee pagina's met dezelfde tekst zorgen dat zoekmachines niet weten welke ze moeten tonen.
2. Voeg alt-tags toe aan je productafbeeldingen
Alt-tags helpen Google om afbeeldingen te begrijpen, wat extra verkeer oplevert via Google Afbeeldingen.
- Ga naar Beheer > Producten en open een product.
- Open het tabblad Foto's.
- Klik op een afbeelding.
- Vul een korte beschrijvende tekst in bij alt-tekst (bijvoorbeeld "houten ronde eettafel 120 cm").
- Klik op .
Tip: zorg dat je hoofd-zoekwoord ook in de bestandsnaam van de afbeelding staat (bijvoorbeeld eettafel-rond-eiken.jpg in plaats van IMG_0234.jpg).
3. Gebruik header tags voor structuur
Header tags (H1, H2, H3) geven structuur aan een pagina. De H1 is de hoofdtitel en mag maar één keer per pagina voorkomen. H2 en lager gebruik je voor secties en subsecties.
- Open een pagina via de blokken manager.
- Bewerk de tekstblokken op de pagina.
- Stel de juiste header-stijl in voor elk kopje (H1 voor de hoofdtitel, H2 voor secties, H3 voor subsecties).
- Klik op .
Tip: gebruik je belangrijkste zoekwoorden in de header tags. Zoekmachines zien dit als een sterk signaal voor waar de pagina over gaat.
4. Optimaliseer je productteksten
Goede teksten zijn de kern van SEO. Per product wijs je één hoofd-zoekwoord toe en zorg je dat dit op een natuurlijke manier in de tekst terugkomt.
- Ga naar Beheer > Producten en open een product.
- Open het tabblad Teksten of Algemeen.
- Schrijf een productbeschrijving van minimaal 300 woorden voor je belangrijkste producten.
- Laat het hoofd-zoekwoord in de allereerste zin van de eerste alinea terugkomen.
- Schrijf voor mensen, niet voor de zoekmachine. Een natuurlijk leesbare tekst werkt het beste.
- Klik op .
Tip: gebruik de gratis Google Keyword Planner om geschikte zoekwoorden te vinden.
5. Pas internal linking toe
Verwijs binnen je tekst naar andere pagina's op je website. Dit helpt Google de samenhang te begrijpen en houdt bezoekers langer op je site.
- Open een pagina of product via het beheer.
- Selecteer een woord of zin die past bij een andere pagina.
- Voeg een link toe naar die pagina (gerelateerd product, categorie, blog).
- Klik op .
Tip: link vooral naar pagina's waar je goed mee wilt scoren. Hoe meer interne links naar een pagina wijzen, hoe belangrijker die door zoekmachines wordt geacht.
6. Stel een favicon in
Een favicon is het kleine logo dat in de browsertab verschijnt. Het verbetert herkenbaarheid in zoekresultaten.
- Ga naar Instellingen > Zoekmachine optimalisatie (SEO).
- Upload een favicon in PNG-formaat.
- Klik op .
7. Controleer je robots.txt
De robots.txt bepaalt welke pagina's zoekmachines wel of niet mogen indexeren.
- Ga naar Instellingen > Zoekmachine optimalisatie (SEO).
- Bekijk het veld Robots.txt.
- Standaard staat hier een correcte basisinstelling. Pas alleen iets aan als je weet wat je doet.
- Klik op als je iets hebt gewijzigd.
Website migratie
Stap je over van een oude website naar deze nieuwe? Doorloop dan ook de volgende punten. Sla deze sectie over als je geen migratie doet.
1. Verwijs oude URL's door (301 redirects)
Het belangrijkste bij een nieuwe URL-structuur is dat je oude URL's worden doorverwezen naar de nieuwe. Doe je dit niet, dan krijgen bezoekers die op een oude link in zoekresultaten klikken een foutmelding.
Optie A: Per pagina via de instellingen (voor enkele URL's):
- Open de pagina, het product of de categorie via het beheer.
- Open het tabblad URL of SEO.
- Vul bij oude URL het pad van de oude pagina in.
- Klik op .
Optie B: Tekstbestand aanleveren bij Mach3Builders (voor veel URL's):
- Maak in Kladblok of Notities een tekstbestand met regels in dit formaat:
Redirect 301 /oud-pad https://www.domeinnaam.nl/nieuw-pad Redirect 301 /oud-pad-2 https://www.domeinnaam.nl/nieuw-pad-2 - Stuur het bestand naar Mach3Builders, die de redirects voor je instelt.
2. Controleer de redirects na de live-gang
Na de migratie:
- Open enkele oude URL's in je browser.
- Controleer of je automatisch wordt doorgestuurd naar de juiste nieuwe pagina.
- Stel je een fout vast, geef die door zodat de redirect kan worden bijgewerkt.
3. Neem oude content zorgvuldig mee
- Maak een lijst van pagina's op je oude site die goed scoren in zoekmachines (zie Google Search Console).
- Bepaal welke daarvan je wilt behouden.
- Zorg dat de inhoud van die pagina's terugkomt op je nieuwe site.
4. Blijf monitoren na de migratie
- Controleer in Google Search Console (zie hieronder) of je rangschikking gelijk blijft.
- Zorg dat er geen redirect-chains ontstaan (pagina A naar B, B naar C, C naar D).
- Loop de SEO-basics opnieuw na bij verlies van rangschikking.
Volg en monitor je bezoekers
1. Stel Google Search Console in
Google Search Console is de belangrijkste tool om de prestaties van je website in zoekmachines te volgen.
- Ga naar search.google.com/search-console.
- Log in met je Google-account.
- Voeg je website toe als nieuwe property.
- Verifieer het eigendom volgens de instructies van Google (DNS-record of HTML-bestand).
2. Verstuur je sitemap
De sitemap is een overzicht van alle pagina's en producten op je website.
- Ga in je shop naar Instellingen > Zoekmachine optimalisatie (SEO).
- Kopieer de URL bij Sitemap.
- Open Google Search Console.
- Kies links Sitemaps.
- Plak de sitemap-URL en klik op .
Tip: controleer wekelijks in Search Console op welke zoekwoorden bezoekers binnenkomen. Optimaliseer vervolgens die pagina's verder.
3. Maak een Google Analytics 4 account aan
Met Google Analytics zie je hoe bezoekers zich op je website gedragen.
- Ga naar analytics.google.com.
- Maak een Google Analytics 4-eigendom aan voor je webshop.
- Kopieer het meet-ID (begint met
G-). - Ga in je shop naar Instellingen > Conversie.
- Plak het meet-ID in het juiste veld.
- Klik op .
4. Upload je Google Shopping feed (optioneel)
Maak je producten vindbaar op Google Shopping, zowel gratis als via betaalde campagnes.
- Maak een account aan op merchants.google.com.
- Verifieer je domein.
- Ga in je shop naar Instellingen > Feeds en kopieer de URL bij Google Shopping Feed.
- Voeg de URL toe als gegevensbron in Google Merchant Center.
Zie het uitgebreide artikel Google Shopping feed voor de exacte stappen in Merchant Center.
5. Overweeg ook andere feeds
Naast Google Shopping zijn er meer kanalen waar je zichtbaar kunt zijn:
- Channable feed voor Bol.com, Marktplaats, Amazon en meer.
- OpenAI product feed voor zichtbaarheid in ChatGPT en andere AI-tools.
Beide URL's vind je onder Instellingen > Feeds. Zie de bijbehorende artikelen voor de stappen om ze in te dienen.
Veelgestelde vragen
SEO is een proces van weken tot maanden. Kleine wijzigingen (zoals meta-data) zie je vaak binnen één tot twee weken terug in de zoekresultaten. Grotere structurele veranderingen (zoals nieuwe content of internal linking) kunnen drie tot zes maanden duren voordat het volledige effect zichtbaar is.
Ja. Producten met dezelfde of vrijwel identieke beschrijvingen (bijvoorbeeld de standaardtekst van een leverancier) worden door Google gezien als duplicate content en scoren slecht. Schrijf voor je belangrijkste producten een eigen beschrijving van minstens 100 tot 200 woorden.
Begin met je hoofd-zoekwoord, gevolgd door een korte uitleg of unique selling point. Voorbeeld: "Houten kapstok kopen - gratis verzending vanaf € 50". Houd het onder 60 tekens en maak het uitnodigend, want bezoekers zien deze tekst in de zoekresultaten.
Gebruik gratis tools:
- Google Keyword Planner: laat zien hoe vaak op een zoekwoord wordt gezocht.
- Google Search Console: laat zien op welke woorden mensen je website al vinden.
- Google Suggest: typ een zoekwoord in Google en kijk welke aanvullingen Google voorstelt.
Begin met specifieke zoekwoorden (bijvoorbeeld "houten ronde eettafel 120 cm" in plaats van alleen "tafel"). Daar is minder concurrentie en hogere conversie.
Een 301 redirect stuurt bezoekers en zoekmachines automatisch van een oude URL naar een nieuwe. Je hebt ze nodig als:
- Je een productpagina verwijdert die nog ergens gelinkt staat.
- Je de URL-structuur van je website wijzigt.
- Je overstapt naar een nieuwe website.
Zonder 301 redirect verlies je verkeer en zoekmachine-rangschikking voor de oude URL.
Ja, ze zijn complementair:
- Google Search Console focust op hoe je website wordt gevonden in zoekmachines (zoekwoorden, klikken, posities).
- Google Analytics focust op gedrag op je website (welke pagina's, hoe lang, conversies).
Samen geven ze een compleet beeld.
Ja. SEO en betaalde advertenties zijn aanvullend. Met goede SEO bouw je organisch verkeer dat je niets per klik kost. Betaalde advertenties geven je sneller verkeer maar kosten geld zolang je ze laat draaien. Veel shops combineren beide: organisch voor lange termijn, advertenties voor specifieke campagnes.